Carte postale publicitaire, années 1920, dessin de Beatrice Mallet
マリネットの誕生
「プチバトー」の創意あふれる広告を象徴するのが、1924年にイラストレーターのベアトリス・マレが生み出したマスコットキャラクター、“マリネット”。髪を三カ所で束ねた、陽気でぽっちゃりとしたこの女の子が、ショーツの旗手となり、当時のコミックヒーローたちと同じくらい有名な人気者として、大人にも子どもにも親しまれるように。
Maquette de publicité entre 1947 et 1950,agence De Plas, dessin Beatrice Mallet
技術革新や製品の品質だけでなく、広告の創造性や時流を読む卓越したセンスにより、ショーツの普及はさらに加速。1937年のパリ国際博覧会では「プチバトー」の展示がグランプリを獲得。その後も、画家のレイモン・ペイネやエルヴェ・モルヴァンといったフランスポスターデザインの巨匠らとタッグを組み、アート性の高い広告を生み出していく。
1963年、エルヴェ・モルヴァンが手掛けた有名なポスター。PLV 1963, dessin d’Hervé Morvan
1952年、レイモン・ペイネが手掛けたポスター。Illustration Peynet RIRE dＤembre 1952
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