1987年に音楽フェスティルとして始まったSXSWは、その後、映画、インタラクティティヴ、コメディなどの部門も追加され、現在では、10日間で20万人以上の人が訪れる世界的なマルチメディア・イベントに成長。特に、2007年にツイッターを輩出したあたりから、スタートアップの拠点としても注目度が高まっている。
 
　去年はゲストスピーカーとして当時、現役の大統領だったバラク・オバマとミッシェル夫人がそれぞれキーノート（講演）に登場したことでも話題になったが、今年は、デザイナーのマーク・ジェイコブズや音楽界の重鎮ナイル・ロジャースなどが講演を行った。
 
　映画部門では、去年のJ.J.エイブラムズに続き、SWファミリーからギャレス・エドワーズがキーノートに登場。ギャレスは、2010年に監督デビュー作『モンスター／地球以外生命体』がSXSWで上映されているが、『ローグ・ワン　スター・ウォーズ・ストーリー』の大成功によってオースティンに凱旋！
 
　映画部門は、新人監督の登竜門とされてきたサンダンス映画祭（１月下旬に開催）に近い存在だったが、近年はそのサンダンスを超えた（？）ともいわれるほどなかなかいい作品をラインナップ。そういえば、今年３月、長編第２作目にして、アカデミー賞作品賞を受賞した注目の新進監督バリー・ジェンキンスのデビュー作『Medicine for Melancholy』（08年、日本未公開）もSXSWで注目を集めた作品だった。