女性が非生産的なフレーズに頼らずにコミュニケーションできることを目指す新たなアプリ「Just Not Sorry」。このアプリはクロムの拡張機能で、Gmailでメールを作成中に"just,"（ちょっと） "sorry,"（申し訳ありません） "I think,"（私の考えでは） "does this make sense"（お分かりいただけるでしょうか） などのキーワードを検出すると赤い破線で表示、その単語やフレーズの使い方について一言アドバイスが読めるというものだ。シンプルで控えめな仕様にも関わらず、すでに3万人以上の人がこのプラグインをダウンロードしている。開発したのは女性のクリエイター、タミ・レイス。アプリの着想源は彼女のメールボックスにあった。
 
人々にポジティブな変化をもたらす環境づくり（ストラクチャル・インフルエンス）に興味があったレイスは既往研究やオプエド、洗髪料のCM、女性コメディアン、エイミー・シューマーのコント「I'm Sorry.」などを通じ、女性が必ずしも適切ではない場面で"sorry"（申し訳ありません）という単語を頻繁に使っていることを知った。彼女はしばらく考えた末、そのことについて何かアクションを起こそうと決めた。
 
「私は"just"（ちょっと）と"sorry"（申し訳ありません）について女性のグループととことん話し合ったの」。彼女は回想する。「私たちは『人々がこの状況を打開できる方法はないものか？』と口を揃えたわ。そこで、Gmailのプラグインを開発することに決めたの。周りの人はみんなそのアイデアを気に入ってくれて、他の人にもシェアしたいと言ってくれたわ。手応えを感じた私たちは、たったの4日間でそのプラグインを作りあげてしまったの」