20代から60代の男女を対象とした生活者調査をしたところ、「日頃気になるニオイ」の1位は口臭だったというデータが。「ライオン」のオーラルマイスター・太田博崇さんによると、「他の部位は汗をかいた場所から漂ってジワジワ周辺に広がるのに対し、口臭は相手と向かって話す場合、自分の息は相手に、相手の息は自分にダイレクトに向かってくるので、よりニオイを感じてしまう機会は多いかもしれません」とのこと。「ライオン」の「口臭科学研究所」で、人の息がどこまで届くかを特殊な装置で撮影した実験を行ったところ、 無風の室内で4ｍ程度先まで息が届くということも判明！
　
「飲食物やタバコなど由来の口臭を除くと、口の中の細菌が産生するガス成分が大きな原因のひとつに。歯垢や舌に多く生息する細菌が、食べかすや口の中ではがれた粘膜などに含まれるタンパク質を代謝して悪臭物質に変えてしまいます」（太田さん）。歯を磨いて歯垢を落とすとともに、舌も清潔に保つと効果的なんだとか。
 
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