本年度のノーベル経済学賞（ちなみに正式名称はアルフレッド・ノーベル記念スウェーデン国立銀行経済学賞といいます）を受賞した行動経済学の分野においても、人が予想以上に考えることを嫌い、確たる理由なく行動しているとする研究が増えています。みんながそんなに横着なら、選択肢をもっと少なくして、高級寿司店のように「おまかせ一点勝負」にすれば満足度が上がるのでは？　と思われるかもしれません。しかし、多くのスーパーや一般的なレストランではこの方法はうまくいかないようです。多彩なメニューを比較検討する手間は惜しむけど、「自分で選んだ感」は欲しい……人って本当にわがままなんですね。

今晩誰かを食事に誘おうと考えているあなた！「何でも好きなものをごちそうするよ」と誘ってはいけません。「渋谷か六本木で、お寿司かイタリアンでも食べない？」と誘ってください。今晩の献立の希望を尋ねるときには「和食と洋食どっちがいい？」「お肉とお魚どっちがいい？」と聞いてみてください。相手の満足度がちょっとだけ上がるかもしれませんよ。