頭皮ケアアイテム百花撩乱の背景

この秋のヘアトレンド、豊かでツヤのある「ボリュームヘア」。プロが手がけるランウェイヘアのようにはいかずとも、どんなシーンでも自在にアレンジできるハリ＆コシのある髪でいたいもの。けれどエル・オンライン世代からは「ボリュームが出ない～」「スタイリングが決まらない～」という悲鳴が聞こえてくる。
　　
一方でヘアケア市場は「頭皮」にフォーカスしたアイテムが目白押し。シャンプー＆コンディショナーはもとより、頭皮クレンジングのためのプレオイルや頭皮マッサージ用エッセンスなど、専用アイテムがさまざまなブランドから多数。もはや選びきれないくらい！　その理由は？　「今、30～40代女性で髪の悩みを抱えていない人はほとんどいません。特にアラフォー世代のヘアトラブルはこの5～6年で本当に深刻化しています」というのは、美髪アドバイザーの田村マナさん。具体的にはハリ＆コシがない、髪の分け目が薄い、頭頂部が貧相、生え際がうねる、毛髪が細くなった気がする、といったような悩みが慢性化していることが統計でわかっているそう。加えて、従来からあるフケやかゆみ。白髪の発生年齢もどんどん若くなっているという。
　　　
「これまで、ヘアケアといえば『ダメージケア』がメインでした。しかし近年、女性たちのそうしたトラブルの理由が、すべて”頭皮”の状態が関係しているということが解明され、そこにフォーカスした製品が開発されたというのが背景です」（田村さん）。ティーンの頃からヘアカラーにトライしたり、ホットカーラーを巻いたりといったダメージの蓄積に加え、手軽で栄養価のないコンビニ食などの生活習慣によって、一般女性の頭皮が明らかにヘタっているのが明確のようだ。まだ肌悩みがそれほどシリアスでない分、髪の衰えがトラブルとして顕著に感じられるということもあるだろう。