90年代に入ってから巻き起こったスニーカームーブメント。その口火を切ったのはスポーツブランド界のトップ・「ナイキ」のエアジョーダンシリーズだった。アメリカですでに過熱していた“エアジョーダンⅤ”が日本でも大ブレイクを果たし、その人気は不動のものに。さらに同90年には“エアマックス 90”が登場し、スニーカーブームへ拍車をかけることに。翌年には抜群のフィット感とそのデザイン性でハイテクブームの先駆けとなった“エアハラチ”が。続いて93年、「プーマ」からはゲームの世界から飛び出してきたような斬新なルックスとフィッティングテクノロジーで人々を魅了した“ディスクブレイズ”がリリース……と、各メーカーこぞってハイテク化を競う時代へ突入。94年、のちにロングセラーとなるノームコアの代表格「ニューバランス」“M1400”が誕生。
どんどんとハイテク化、スニーカーへの意識が過熱していくなか、94年にリリースされた「リーボッククラシック」“インスタポンプフューリー”と95年のヴィヴィッドな蛍光カラーグラデとそのスタイリッシュなデザインでセンセーショナルにデビューした“エアマックス 95”で爆発的なムーブメントへと発展した。

 
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