待望のアレクサ・チャン自身のファッションブランドのローンチ日時が5月30日になることが発表された。それに先立ち現地時間5月7日（日）、アレクサ自身が出演するティザー映像が公開された。
https://www.youtube.com/watch?v=sQguLEjoSyY

クリエイティブディレクターにシーアの“シャンデリア”のMVを担当したダニエル・アスキル、ローリン・アスキルを迎えたこちらのティザー映像は「アレクサのドレッサージュ」と題され、白馬にまたがり馬場馬術に臨む彼女の姿がシネマティックに描かれている。
 　
これまで「メイドウェル」、「AG」、「スペルガ」、「マークス＆スペンサー」などとタッグを組んできただけでなく、「シャネル」や「ロンシャン」のミューズとなり、「マルベリー」が“アレクサ”の名を冠したバッグを発表するなど、ロンドン発の“it”ガールの名を欲しいままにしてきたアレクサ。ファッション界に愛され経験を積んだ彼女が満を持して発表した初のネームブランドが「Alexachung」だ。
 　
もちろん、ブランド側スタッフも最高の布陣で固められている。マネージングディレクターに元「ハイダー アッカーマン」のエドウィン・ボドソンを迎えた。エドウィンを中心にアレクサのビジョンを商品化するデザインチームを配備し、過去にインスパイアされた経験をすべて本気のファッションビジネスに昇華させるのが彼女の狙いだ。
 　
最初の商品レンジはデニム、デイウェア、イヴニングウェアを備えたウィメンズのクロージングラインとシューズやジュエリーといったアクセサリーラインが予定されている。待望の“アレクサ”ブランドだけあって、既にセルフリッジズ、ギャラリー・ラファイエット、マッチズ・ファッション、MyTheresaやSsenseなどの小売り大手が名を連ねているほか、エディトリアルコンテンツとオンラインショップをミックスした全く新しいe-コマースサイトもこれに参加する予定。現時点での公式サイトを見るだけでも、ブランド自体をコンテンツ化する意気込みが見て取れる。
 　
デジタルネイティブ世代の“it”ガールとしてファッション業界をけん引してきたアレクサの本気ファッションビジネスに期待せずにはいられないし、彼女のワードローブをそのまま落とし込んだような商品レンジも気になるところ。既にカウントダウンが始まっているウェブサイトの動向はこれからも要チェック！

\ DIRECTOR:  @lorinaskill PRODUCED BY: @collidernewyork CREATIVE DIRECTOR:  @danielaskill MAKE UP: @kristingallegos HAIR : @mikiloiacono

ALEXACHUNGさん(@alexachungstagram)がシェアした投稿 - 2017  5月 8 7:37午前 PDT